近日，據(jù)貴州省企業(yè)聯(lián)合會、貴州省企業(yè)家協(xié)會公布的“2024貴州企業(yè)前100名單”顯示，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司2023年的營收為53.81億元，營收正在逼近2020年創(chuàng)下的54億元的D峰水平.

    老干媽作為大眾熟知的辣椒調(diào)味品品牌，其發(fā)展歷程備受關(guān)注.1996年，陶華碧董事長在貴陽龍洞堡創(chuàng)辦工廠生產(chǎn)風(fēng)味豆豉產(chǎn)品，開啟了老干媽品牌的傳奇之旅.老干媽營收在2019年突破50億元，2020年達(dá)到54億元，但在2021年降至42.01億元，2022年回升至52.60億元.

    2023年，老干媽在經(jīng)歷諸多輿論爭議的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了營收的持續(xù)增長.當(dāng)年2月，老干媽選擇“退網(wǎng)”，其在微博、微信公眾號等多個官方賬號停止更新，抖音平臺的視頻內(nèi)容更新也停滯.對此，老干媽工作人員曾表示公司經(jīng)營一切正常.

    據(jù)老干媽副總經(jīng)理李鑫介紹，公司更注重實(shí)際行動，2022年營收大增25%，2023年持續(xù)增長.老干媽在2023年底還投放了兩款新產(chǎn)品，不僅在口味上積極迎合當(dāng)下廣大消費(fèi)群體，而且在包裝設(shè)計上也借助了當(dāng)下的國潮風(fēng).此前，老干媽也曾有過一些年輕化的品牌營銷嘗試，如2018年和openingceremony合作推出衛(wèi)衣亮相紐約時裝周，2019年發(fā)布魔性視頻廣告《擰開干媽》，2020年情人節(jié)推出“1314瓶，將土味情話印滿瓶蓋”等，但后來發(fā)現(xiàn)對于擁有國民度和龐大線下渠道基本盤的老干媽來說，擠入年輕人語境并非高投入產(chǎn)出比的事，于是調(diào)整戰(zhàn)略，回歸線下“埋頭苦干”.

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，老干媽2023年業(yè)績的回升，一方面得益于其始終堅守產(chǎn)品品質(zhì)，贏回了消費(fèi)者的信任；另一方面，其對戰(zhàn)略的適時調(diào)整，減少線上營銷投入，專注產(chǎn)品研發(fā)和線下渠道鞏固，也為業(yè)績增長奠定了基礎(chǔ).老干媽在全國各地、市的市場覆蓋率達(dá)到90%以上，憑借線下渠道的強(qiáng)勢滲透，其產(chǎn)品能夠廣泛觸達(dá)消費(fèi)者.

    未來，老干媽能否在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升市場份額，值得市場持續(xù)關(guān)注。